马一下丨盘点5家在购物中心拓店的「新锐养发馆」

你们有没有发现，“养发馆”正在购物中心大举开店。有项目甚至将它们划为单独的新型体验业态，放大其吸客功用。

这背后是市场需求的驱动。据国家卫健委数据显示，我国每6人中就有1人脱发，并且脱发现象呈现低龄化趋势。近几年，中国养发服务行业市场规模大幅提升。更为精细、专业化的“养发馆”也随之迎来了高速发展。

在经历了一轮洗牌后，部分新锐养发馆品牌开始杀入购物中心，实现了产品迭代升级。他们除了为消费者提供头皮检测、头皮清洁、头部按摩、定制化清洗养护等一系列精细化服务外，在跨界营销，IP打造，以及空间营造等方面也较传统“防脱洗护类”门店有了颠覆式更新。

本期，我们就来认识5家在购物中心大举拓店的“新锐养发馆”。

洗个头发，是一家创立于2018年的连锁洗护品牌，其主打客群为20到40岁的女性。

目前，其在北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、重庆等城市开出了300+门店。其中不少门店都位于购物中心内——涵盖北京远洋未来汇、悠唐购物中心；上海长风大悦城、长宁来福士；成都IFS、来福士广场等项目。

在这五年时间内，品牌还完成了两轮融资——2019年完成1500万人民币的Pre-A轮融资，2021年完成了5000万人民币的A轮融资。

洗个头发线下门店丨图源@品牌大众点评

现在的养发馆基本都会采用线上预约制度，洗个头发也不例外。

在进入品牌小程序尝试预约时，其抓住我们第一眼注意力的不是各种服务项目，而是其界面设计。整个设计从色彩、排版到图标，都显得简洁时尚。

品牌小程序截图

其中的卡诗硬核防脱系列就是针对年轻人“脱发焦虑”推出的养发项目，其最关键的步骤是采用卡诗的元气姜粉瓶、粉安瓶、小白管、生姜精粹油等产品辅以专业的仪器进行防脱护理。

卡诗硬核防脱系列流程丨图源@品牌小程序

洗个头发，除了很会“洗头”，还很会“跨圈搞事”，借外力吸客。

品牌曾与假发潮牌LUCYLEE联名推出潮色挂耳染；与胖虎PONHU（可持续时尚流通平台）联动推出“朱迪胖虎宠粉心动礼券”；联手盒马鲜生推出活动；与极限之路（冲浪潜水滑雪一站式社区）和富龙雪场推出滑雪福利活动。

JolieJolie爱上洗头，这家生于上海的头皮头发洗护品牌，目前仅在上海“跑马圈地”。其在沪的近20家门店，大部分位于瑞虹天地太阳宫、晶耀前滩、BFC外滩金融中心、恒隆港汇、万象城等购物中心内。

JolieJolie爱上洗头线下门店丨图源小红书@JolieJolie

品牌推出了爱上洗头、头皮呵护、头发滋养、头发哲学四大类别的服务，涵盖了头皮护理、头部泡浴、定制头发护理等项目。

在这些项目中，“精油”是极其重要的角色——其每个服务项目都有闻嗅精油的步骤。品牌还打造了一系列精油洗护项目，比如头皮清洁·Sugarmix天然精油调理洗。该项目强调“以油养皮”，用清洁油代替传统的清洁体系设计来清洁头皮。

图源@品牌小程序

在精进专业的同时，JolieJolie爱上洗头还注重IP和周边打造。

品牌推出了以创始人为原型的IP形象Minijo——一位充满热情和创意的女孩，爱吃甜品、爱玩，爱所有美丽的事物，拥有3只三色柴犬和4只中华田园猫。

缮发师线下门店丨图源@品牌大众点评

超级护发RICHHAIR

创立于2020年的超级护发RICHHAIR，于去年8月在北京开出了线下首店。开业一个月，品牌就登上了当时北京养发热门榜（大众点评）第一。

目前，超级护发RICHHAIR有7家在营门店，北京2家，成都5家。北京的2家门店分别位于万科时代中心（望京）和望京SOHO；成都门店基本位于商业综合体内，包括仁恒置地、摩方、龙湖成都滨江天街等项目。

关于门店的设计，品牌特意邀请参与过喜茶、BA饰物局等品牌运作的设计师操刀。门店空间风格有浓郁的工业风，大面积金属色，简洁的造型，契合了当下年轻人的审美。

超级护发线下门店丨图源@品牌大众点评

该品牌在宣传中，强调坚持以“医美级护发”为品牌理念——使用的产品是由专业医疗团队进行研发，由医药型企业完成生产。

目前，超级护发RICHHAIR已和华熙生物共同推出了玻尿酸头皮水光Plus项目；和晟薇药业推出北美植物干细胞强效生发管理。

*本文相关信息，来自公开信息收集，仅做参考

-END-