A21官网：2015双十一新趋势 传统品牌后来居上反超淘品牌

2015年双十一购物狂欢节业已完结，与从前比较，本次“双十一”的一个严重改动便是传统线下服饰品牌的逆袭--A21官网独家出现。有别于以往淘品牌引领风流的状况，本次服饰类TOP10线下传统品牌占有了绝大多数座位。特别是男装方面，从榜首名的优衣库到第十名的美特斯邦威，无一不是在前电商年代就现已扬名立万的老字号。

以纯为何缺席电商盛宴？

仔细的读者或许发现了，这份榜单里相似劲霸、森马、美特斯邦威都是咱们从小就耳熟能详的品牌，但唯独缺了以纯。笔者在天猫、京东等购物渠道查找，也发现这些大渠道都找不到以纯的官方旗舰店。

作为一个运营近20年的老牌休闲服饰品牌，以纯从前给笔者带来休闲时髦的开始体会，看着他们的代言人从张柏芝、古天乐到韩庚、全智贤、邓紫棋，简直每一位都是年代当红偶像。如此勇于弄潮的企业，为何竟在电商年代完全失声？带着这个疑问，笔者采访了以纯集团董事长助理陶德富先生。

面临笔者的疑问，陶德富先生表明：“以纯绝非抛弃电商，相反，以纯很早就在电商范畴发力，而且据此拟定了跟其他传统线下品牌完全不同的电商战略。以纯在试水电商之初，采纳的是跟大多数品牌相同的战略，但为了削减线上对线下的抵触，以纯线上、线下的样式是不同的，而且网上出售的产品价格要比实体店内出售的产品价格贵一些。”

可是，以纯集团以为开始的电商战略一是未能让可巧体会到网购的实惠，二是客观上对线下加盟商起到了分流的效果。终究，在归纳考虑以上要素之后他们挑选了一个分身的解决方案：从头打造一个品牌无所顾忌地去做。

别出心裁，A21横空出世。

所以，在2013年1月，以纯集团暂停了各大渠道官方旗舰店的运营，并于同年3月推出了全新的欧美快时髦品牌A21。

A21以精约时髦、大牌质感、独立自在为风格，是专为年青人打造的线上欧美快时髦品牌。这次战略调整对以纯集团的电商规划至关重要，A21在品牌定位和运营方法上都与母公司差异开来，吸引了平均年龄不到25岁的年青团队，其中就包含遍及全球的买手团队，以便接轨世界潮流最前沿，榜首时间把最时髦最潮流的元素以A21的规划带给可巧。

A21异军突起，以纯电商声东击西

毫无疑问，从头打造一个品牌要比躺在以纯20年的老字号上睡大觉难得多，但A21却完美交融了本身年青、时髦的特质和以纯一向以来的高质量。因而，这个建立两年多，没有任何明星代言的电商品牌却迎来了令很多同行咂舌的开展。2015年“双十一”当天，A21全网销量超越六千万，成为互联网男装品牌冠军。“从头打造一个品牌的电商战略是契合集团战略的，但A21在短短两年时间内就进入职业榜首，仍然远超咱们的预期。我想，这跟咱们对规划和质量的坚持是分不开的。”A21品牌负责人陈宇文说。

在所有人以为以纯在电商年代完全失声的时期，本来它早已借由A21的旗帜声东击西，悄然走进了服饰电商的榜首队伍。